Astrak
Identité visuelle et refonte UX/UI du site d’une agence SEO.
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Objectifs du projet
Astrak est une agence SEO basée à Chiang Mai, qui intervient quand les approches classiques ne fonctionnent plus : une structure tactique, directe, orientée résultat. L’agence n’avait pas d’identité visuelle, et son site manquait de cohérence (CTA, structure des pages, hiérarchie du texte). Il donnait l’impression d’une agence qui débute et « bricole ».
Le projet s’est fait en deux temps : créer une identité moderne, unique et remarquable, qui évoque la stratégie, la vitesse et la précision, puis auditer et repenser le site pour renforcer la crédibilité d’Astrak et inspirer confiance. Le but : une image de marque capable de rivaliser avec les grandes agences du marché, comme Eskimoz.
Enjeux
- Se distinguer clairement dans un marché souvent lisse, en évitant les clichés du SEO (flèches Excel, courbes ascendantes).
- Un site avec un seul parcours utilisateur, pensé pour les visiteurs déjà convaincus (prise de rendez-vous en visio), et peu accessible pour ceux qui veulent simplement se renseigner.
- Aucun design system : chaque page de service semblait conçue indépendamment, avec des headers, couleurs, espacements et CTA différents.
Solutions
- Deux concepts proposés au client : « Ascension / Tech / Tactique » et « Mouvement / Instinct / Sous-marin ». Le premier, plus lisible et aligné avec le marché, a été retenu : le chevron et le « K » inversé incarnent le mouvement et la volonté de casser les codes.
- Une nouvelle arborescence plus claire (À propos, Nos expertises, Secteurs favoris, Études de cas) et des CTA uniformisés en couleur, en wording et en tonalité.
- Un design system commun et des templates de pages (services, études de cas, blog) pour donner une structure claire et répétitive : même logique, même rythme, même style.
Processus de design
Le projet a commencé par un brief détaillé avec le fondateur : valeurs de la marque, ton, influences (art déco simplifié, graphisme japonais moderne) et ce qu’il fallait éviter. J’ai proposé deux concepts avec leurs mots-clés, leurs références visuelles et leurs intentions, puis une comparaison pour aider le client à choisir.
Une fois le concept validé, j’ai décliné l’identité : logo et sa signification, palette de couleurs, typographies (Outfit Bold et Poppins Medium), pictogrammes, utilisations du logo avec et sans slogan, et un brandboard.
J’ai ensuite mené un audit UX/UI du site en trois phases : cadrage et état des lieux, audit heuristique page par page (accueil, services, success stories, blog), puis refonte des pages clés (accueil, blog et article de blog) sur desktop et mobile. J’ai terminé par un plan d’action priorisé en quick wins, moyen terme et long terme, pour que l’équipe puisse avancer étape par étape.
Résultats
L’identité visuelle et la refonte du site ont été entièrement intégrées. La charte graphique est assez solide pour que l’équipe crée aujourd’hui de nouvelles pages avec l’aide de l’IA, tout en gardant une cohérence qui en fait une marque forte.
Léo Poitevin, fondateur d’Astrak et référence dans le milieu du SEO, était très satisfait et fier de porter sa marque. Elle l’a notamment aidé à recruter : l’agence comptait deux personnes à l’époque, elle en compte aujourd’hui plus d’une dizaine.
Identité visuelle et refonte du site entièrement intégrées.
Une marque qui a accompagné la croissance de l’agence, de 2 à plus de 10 personnes.
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